天富平台登陆服务今日头条多元化交易扩展要做探求玩家中“备胎”吗?

天富平台 08-23 阅读:21 评论:0

  最近几年,今日头条一直在试图打破信息流标签,进入多个领域跨界试图扩大商业版图。曾经推出头条信用卡进军金融领域;推出放心购进军电商领域;还有小程序、游戏、股票等等……

  当下互联网企业,进行更大商业版图扩张已成常态。但对今日头条而言,除了短视频领域,涉足其他领域却步履维艰,这其中,既有对现有涉足新业务的挑战,及其各个领域内的强敌环绕。另一方面,还有企业自身的突破瓶颈。

  7月底,张一鸣在某会上提出,如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条增长空间可能只剩4000万DAU。而同期字节跳动一则招聘启示,也向外界透露了进军搜索场景的意向。

  今日头条此次要将目光瞄准搜索,而纵观搜索市场:百度稳占70%市场份额,另一玩家腾讯也已打造出移动内容场景。除此之外,还有搜狗、360等诸多企业各自为营。今日头条进军搜索领域,是否会再次遭遇滑铁卢?

  有消息提出,今年1月锤子科技部分员工与北京字节跳动有限公司(今日头条母公司)签订劳动合同。引发业内人士揣测,此举意在进军手机领域。而在几天前,今日头条果然成为锤子科技接盘侠。

  而实际上,今日头条布局先有电商意图挑战阿里帝国,再有多闪遭遇腾讯多闪禁令。而无论是手机、社交、金融、搜索领域,其本意在于尝试不同领域,拓展商业边界。毕竟,根据张一鸣会上话术,今日头条已经进入增长瓶颈期,多方撒网似乎成了今日头条必要的行动。

  有媒体报道,进入电商实际上也是其营收变现的主要尝试,放心购就是其广告收入的重要来源之一。但是随之而来的,就是更多的假货伪劣问题。

  电商假货治理一直是平台难题。实际上,在网上简单搜索一下就不难发现,对今日头条电商模式的不满比比皆是,对于内容的审核缺位和后台机制的不健全,用户经常遇到买到假货之后却难以维权案例。而另一方面,单纯从信息流平台转型到电商平台,但是用户看头条并不会抱着购物目的。诉求定位错位,加上电商平台不健全,也导致了其拓展进展的难度。

  仅电商领域,阿里京东两大霸主之外,还有拼多多等诸多平台。强敌环绕,实际上也是头条难开疆拓土的原因。

  实际上,当下移动互联网用户已经几近触顶。这也就意味着,无论金融还是社交领域,用户韭菜基本已经收割得差不多了。而即便是几年前,新用户转换尚需要极大成本,曾有消息透露,当下新用户拉新成本已经超过百元。而今日头条进入已经相对成熟领域,新领域瓶颈中亟需重新招兵买马,同时再花大价钱进行用户的转换。

  而这一些,对于今日头条而言都是极大的挑战和压力。毕竟,从去年开始字节跳动麾下无论是抖音、今日头条及其西瓜视频等产品,都背负着高昂的营收压力。在营收高压下,打造多场景的全家桶压力剧增。

  所以,今日头条的场景拓展,理解为是其广告营收的另一种变体,或许就容易理解得多。毕竟,在全新业务领域浅尝辄止,却联动全家桶进行广告售卖,毕竟还是一个比较划算的买卖。

  根据报道显示,今日头条进入搜索场景,将联动今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品,打造出一个理想的搜索中台架构。

  毕竟其他领域是重新搭台或者联动第三方,但是搜索领域则是平台内容的整合。这也就意味着,今日头条进军搜索能不能成,实际上就看其产品联动内容能否满足用户。

  在张一鸣谈话中,曾明确提出需要发力优质内容。诚然,今日头条通过算法起家,单纯以迎合受众趣味的内容往往会呈现出低俗化、标题化的内容,难以形成权威信息平台。无论前期的今日头条和知乎大战,还是后期纳入权威媒体布局,实际上都是为了肃清平台环境。

  但是肃清之路漫漫,并且今日头条中自媒体居多,很多信息并不具备权威性以及真实性。这就难免导致搜索结果的偏差和失真。另一方面,包括抖音、懂车帝、西瓜视频等,是更具娱乐杀时间属性的产品,并非搜索所得内容的准确呈现。

  前有人民日报曾经披露今日头条中存在的洗稿风:在这个流量为王,人心浮躁的时代,原创作品被贴上了珍贵的标签,却没有被放在保护的小盒子中温柔以待,反而被掳到看不见的幽暗角落,被无耻的刽子手活剥肢解。

  而在内容贫乏之下,今日头条更是4月爆出直接抄袭百度搜索结果。在其搜索内容下,可以明确看到抄袭百度的水印。而这些举措背后,实际上正是今日头条的搜索内容无法满足用户预期。

  而实际上,用户搜索用百度、微信、搜狗等产品,已经形成一种行为习惯。今日头条想要让用户使用头条搜索,那就意味着其搜索结果和内容必然是优于对手,但是从现产品内容还是其结果来看,想引导用户搜索转移,或许不易。

  今日头条进入艰难增长期,其直接后果就是营收增长放缓。这对于背负高额营收压力的字节跳动显然是无法忍受的。而进军搜索领域,无论是不是今日头条的救命稻草,其发展最大的障碍,可能还是自身。天富平台登陆服务返回搜狐,查看更多

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